DIFERENTES TEORIAS DE LA INVESTIGACION DE LOS MEDIOS

UNICA

INVESTIGACION DE LOS MEDIOS

PROF: RADAMES LARRAZABAL

EDUARDO R AGUIRRE

CI. 3.771.663 MARACAIBO

Gatekeepers:

Según la teoría de Kurt Lewis, que fue desarrollada en 1947 y que habla de la dinámica interactiva en los grupos sociales cuyo principal característica es la existencia de una zona de bloqueo en la produccion de información periodística, es decir que todo quedaba en manos y a criterio de un grupo que dominaba los diferentes canales de la información o comunicativos, también estaban sujetos a reglas o por gatekeepers; este grupo tenia la potestad o el poder de dejar pasar o bloquear la in formación .

La razón de ser de esta teoría es la selección de noticias para la cual White se fija en los juicios de valores, la subjetividad de un redactor jefe para la selección de la noticia

Economía política:

Esta teoría esta centrada en el uso y la distribución de los bienes o recursos. Se inicia con el estudio de Marxista de los precios, el estudio de la importancia del valor cuantitativo del producto, describe y analiza las actividades económicas bajo sus distintos aspectos, producciones de bienes y servicios, distribución de las rentas del trabajo y de la propiedad, gastos. Controla y perfecciona el funcionamiento de la actividad económica, en la línea de las opciones admitidas de juicio social.

Imperialismo Cultural:

Esta teoría surge entre los años de 1970 como complemento a otra teoría llamada critica o sociología critica ideología. Su principal característica es que buscaba establecer una relación entre los esquemas de dominación económica globales en el consumo de bienes culturales entre ellos productos de comunicación como programas de televisión, películas, obras literarias, producidas en países dominantes. La teoría del imperialismo cultural defiende la produccion local, ante la pretensión de que todo lo bonito es lo que se produce en Estados Unidos por ejemplo.

Agenda Mediática:

Se caracteriza por la influencia que tienen los medios de comunicación sobre la sociedad de masas al determinar sus intereses en cuanto a lo informativo.

La Agenda Mediática permite al medio, seleccionar el tipo de noticia que le interesa al público, sin lesionar las políticas editoriales de medio como tal, es decir, que los temas que son relevantes para los medios se convierten en temas importantes para el publico.

TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA:

Esta teoría habla del efecto de los medios de comunicación sobre la población que consume los mensajes. Para la aguja hipodérmica la sociedad es manipulable por la capacidad de absorción de órdenes subliminales por la radio, la prensa escrita o la televisión. Es posible crear un estímulo, un mensaje, tan fuerte que se "inyecte" (de ahí el nombre de "hipodérmica"): es posible dar en el blanco. Entre el emisor y el receptor entre el receptor y el estimulo, no hay ninguna intermediación que impida conseguir los objetivos, hay una relación directa de causa-efecto, algo mecánico, un vacío. De modo que la manipulación es posible porque frente a un poder enorme de medios de comunicación de masas no hay ningún elemento de resistencia

TEORIA DEL USOS Y GRATIFICACIONES.

En primer lugar esta teoría cuestiona el modelo de estímulo - respuesta. Los teóricos proponen que los mensajes no influyen de manera absoluta a los individuos, pues éstos se encuentran en un contexto socio-psicológico y llevan consigo un número de experiencias previas a. La audiencia se define como activa, pues el receptor participa activamente en el proceso comunicativo ya que elige a qué medio exponerse y realiza una selección de los mensajes que quiere consumir de acuerdo a la gratificación que le proporcionen. Los valores, intereses y funciones sociales de cada individuo determinan qué ven o escuchan en los medios, aceptando o rechazando los mensajes según sus necesidades y motivaciones. Según Katz y Gurevitch los mensajes satisfacen necesidades cognitivas, afectivas-estéticas, de evasión, integradoras al nivel individual y social. El receptor o lector activo, es quien crea el significado de la publicidad a través de los procesos de interpretación del concepto publicitario. La identificación con algún elemento del anuncio o su asociación a una experiencia pasada, son parte del proceso de decodificación de la publicidad. Es en este procedimiento donde se encuentran los generadores de satisfacción al exponerse a la publicidad. Otra gratificación que se obtiene de la publicidad es el conocimiento del mercado a través del abanico de posibilidades que presentan los anuncios. La publicidad logra informar y persuadir sobre productos, servicios e ideas, ampliando el marco de opciones que posee cada individuo. Socialmente, la publicidad ayuda a la economía, siempre y cuando los anuncios no se produzcan en exceso y cumplan con la veracidad de información. Es imposible enlistar todas las gratificaciones que la gente obtiene de la publicidad. Además de las mencionadas, podemos recordar a Jacques Séquela, autor de la estrategia del star system, que define a la publicidad como una "fábrica de sueños" en la que los anuncios son una vía relacionada a las necesidades de autorrealización y contrastarlo con los estudios que revelan que la publicidad sirve a los jóvenes para delimitar estereotipos que más tarde serán imitados en las diversas "modas".Según la criticada teoría de Usos y Gratificaciones, la publicidad sí es capaz de cubrir necesidades originadas en nuestra sociedad actual, por ello, las satisfacciones varían de acuerdo al tipo de sociedad a la que pertenezca el consumidor de publicidad.

BIBLIOGRAFIACONSULTADA:
http://www.teocoms.blogspot.com/Técnicas de comunicación social, Carlos José Lozano

"Origen, Objetivo e Importancia de la Investigacion de los Medios".

Nombre: Eduardo Aguirre

Cedula: 3.771.663

Materia: Investigación de los Medios

Bloggers: www.eduardoaguirremaracaibo.blogs.pot.com

Trabajo de la unidad 1

Hablar de los orígenes de la investigación de los medios, hay que hacer mención, posterior a la segunda guerra mundial, varios especialistas en la materia se dieron a la tarea de investigar a los medios por los efectos que causaban a la sociedad.

John Dewey a quien se le considera uno de los primeros en la investigación de los medios de comunicación, cuyos conceptos se basan en la comunicación y la inteligencia, dándose una fusión entre la ciencia y la participación de la comunidad, considera que la comunicación es un instrumento de precisión social.

Hay un estudio de la Universidad de Columbia, donde el punto de partida de la Cátedra de Investigación de Medios de Comunicación, es el papel importante que juegan hoy los medios de comunicación en el proceso social, cultural, político y económico que constituye el fenómeno de la globalización.

Los avances tecnológicos, las tendencias internacionales hacia la integración económica y cultural de las naciones, así como la formación de grupos regionales, han propiciado radicales transformaciones en las industrias culturales en el mundo y en nuestra región.

Al mismo tiempo los medios han jugado un papel fundamental en la transculturización de las identidades en los pueblos contemporáneos, promoviendo culturas ajenas, reforzando estereotipos, generando una opinión pública estableciendo agendas políticas ideológicas y culturales a nivel mundial.

Todo esto ha generado la necesidad de estudiar a fondo las diversas características y consecuencias la globalización en la cultura y en los sistemas, procesos y mensajes comunicacionales.

En lo social los medios de comunicación son capaces de cambiar la idiosincrasia de un pueblo, los valores y formas de vida, no importando credo ni religión alguna, todo depende de los intereses del mensaje que se quiere transmitir, alienante o comercial indistintamente, lo importante es el punto de vista de mercadeo manejado por los emisores de turno, lo importante en este caso es llegar al consumidor, este ejemplo se practica mucho en mercadeo.

En lo Científico, las complejas transformaciones tecnológicas que inevitablemente nos toca para bien o para mal, no podemos escapar del adelanto científico y tecnológico pues corremos el riesgo de quedarnos rezagado, desde la radio hasta Internet, donde las informaciones que nos llegaban retrasadas por radio hoy la tenemos al alcance de la mano y en muchas ocasiones en vivo através de la televisión, radio, Internet, tanto nacional como internacional, motivo por la cual los medios publicitarios ya no se miden por patrones preestablecidos por sociedad alguna sino que elaboran los mensajes según las medidas que les proporciona el mercado a nivel mundial, siendo esto un mensaje de transculturización, adaptándonos a una forma discriminatoria y alienante a la vez de un modelo importado que choca con nuestra propia cultura e idiosincrasia.

Esto puede ser positivo en cuanto a la pronta información, conociendo todo lo que pasa en el mundo, no así con la información que nos llega distorsionada creándole a nuestra población joven patrones de conducta que según nuestra cultura no son las adecuadas a seguir.

Los Medios de Comunicación tienen una importancia vital porque con ellos mantenemos una interacción permanente para todos los quehaceres diarios profesionales o de interés general, claro está que me estoy refiriendo a los medios al servicio de la sociedad, la ciencia y la paz.

A mi manera de entender hay que enfocar la investigación en tres puntos fundamentales.

1.- Estudiar las complejas transformaciones Tecnológicas, económicas, políticas de los medios audiovisuales en el contexto de la globalización y la apertura económica.

2.- Contenido, estructura y características de los mensajes en los medios de comunicación nacionales y extranjeros que se distribuyan a través de los sistemas tradicionales y emergentes. Su diversidad, el equilibrio que muestran los flujos informativos entre los diferentes países y regiones del mundo, imágenes, estereotipos, espectacularizacion en los usos sociales, culturales y políticos de los usuarios y consumidores de los distintos medios de comunicación.

3.- A los medios publicitarios es indispensable indagarles la relación que tiene los puntos anteriores en lo social, cultural y político de los usuarios y consumidores de los medios en cuestión con respecto a los patrones de uso, consumo y apropiación de los mensajes y contenido audiovisual nacional con respecto al extranjero.

Bibliografía utilizada como apoyo: Charli Cooley (El Interaccionismo)

John Dewey (Proceso Científico)

Hebert Mead (La Sociología Aplicada)