Nombre: Eduardo Aguirre
Cedula: 3.771.663
Materia: Investigación de los Medios
Bloggers: www.eduardoaguirremaracaibo.blogs.pot.com
Trabajo de la unidad 1
Hablar de los orígenes de la investigación de los medios, hay que hacer mención, posterior a la segunda guerra mundial, varios especialistas en la materia se dieron a la tarea de investigar a los medios por los efectos que causaban a la sociedad.
John Dewey a quien se le considera uno de los primeros en la investigación de los medios de comunicación, cuyos conceptos se basan en la comunicación y la inteligencia, dándose una fusión entre la ciencia y la participación de la comunidad, considera que la comunicación es un instrumento de precisión social.
Hay un estudio de la Universidad de Columbia, donde el punto de partida de la Cátedra de Investigación de Medios de Comunicación, es el papel importante que juegan hoy los medios de comunicación en el proceso social, cultural, político y económico que constituye el fenómeno de la globalización.
Los avances tecnológicos, las tendencias internacionales hacia la integración económica y cultural de las naciones, así como la formación de grupos regionales, han propiciado radicales transformaciones en las industrias culturales en el mundo y en nuestra región.
Al mismo tiempo los medios han jugado un papel fundamental en la transculturización de las identidades en los pueblos contemporáneos, promoviendo culturas ajenas, reforzando estereotipos, generando una opinión pública estableciendo agendas políticas ideológicas y culturales a nivel mundial.
Todo esto ha generado la necesidad de estudiar a fondo las diversas características y consecuencias la globalización en la cultura y en los sistemas, procesos y mensajes comunicacionales.
En lo social los medios de comunicación son capaces de cambiar la idiosincrasia de un pueblo, los valores y formas de vida, no importando credo ni religión alguna, todo depende de los intereses del mensaje que se quiere transmitir, alienante o comercial indistintamente, lo importante es el punto de vista de mercadeo manejado por los emisores de turno, lo importante en este caso es llegar al consumidor, este ejemplo se practica mucho en mercadeo.
En lo Científico, las complejas transformaciones tecnológicas que inevitablemente nos toca para bien o para mal, no podemos escapar del adelanto científico y tecnológico pues corremos el riesgo de quedarnos rezagado, desde la radio hasta Internet, donde las informaciones que nos llegaban retrasadas por radio hoy la tenemos al alcance de la mano y en muchas ocasiones en vivo através de la televisión, radio, Internet, tanto nacional como internacional, motivo por la cual los medios publicitarios ya no se miden por patrones preestablecidos por sociedad alguna sino que elaboran los mensajes según las medidas que les proporciona el mercado a nivel mundial, siendo esto un mensaje de transculturización, adaptándonos a una forma discriminatoria y alienante a la vez de un modelo importado que choca con nuestra propia cultura e idiosincrasia.
Esto puede ser positivo en cuanto a la pronta información, conociendo todo lo que pasa en el mundo, no así con la información que nos llega distorsionada creándole a nuestra población joven patrones de conducta que según nuestra cultura no son las adecuadas a seguir.
Los Medios de Comunicación tienen una importancia vital porque con ellos mantenemos una interacción permanente para todos los quehaceres diarios profesionales o de interés general, claro está que me estoy refiriendo a los medios al servicio de la sociedad, la ciencia y la paz.
A mi manera de entender hay que enfocar la investigación en tres puntos fundamentales.
1.- Estudiar las complejas transformaciones Tecnológicas, económicas, políticas de los medios audiovisuales en el contexto de la globalización y la apertura económica.
2.- Contenido, estructura y características de los mensajes en los medios de comunicación nacionales y extranjeros que se distribuyan a través de los sistemas tradicionales y emergentes. Su diversidad, el equilibrio que muestran los flujos informativos entre los diferentes países y regiones del mundo, imágenes, estereotipos, espectacularizacion en los usos sociales, culturales y políticos de los usuarios y consumidores de los distintos medios de comunicación.
3.- A los medios publicitarios es indispensable indagarles la relación que tiene los puntos anteriores en lo social, cultural y político de los usuarios y consumidores de los medios en cuestión con respecto a los patrones de uso, consumo y apropiación de los mensajes y contenido audiovisual nacional con respecto al extranjero.
Bibliografía utilizada como apoyo: Charli Cooley (El Interaccionismo)
John Dewey (Proceso Científico)
Hebert Mead (La Sociología Aplicada)
