UNICA
INVESTIGACION DE LOS MEDIOS
PROF: RADAMES LARRAZABAL
EDUARDO R AGUIRRE
CI. 3.771.663 MARACAIBO
Gatekeepers:
Según la teoría de Kurt Lewis, que fue desarrollada en 1947 y que habla de la dinámica interactiva en los grupos sociales cuyo principal característica es la existencia de una zona de bloqueo en la produccion de información periodística, es decir que todo quedaba en manos y a criterio de un grupo que dominaba los diferentes canales de la información o comunicativos, también estaban sujetos a reglas o por gatekeepers; este grupo tenia la potestad o el poder de dejar pasar o bloquear la in formación .
La razón de ser de esta teoría es la selección de noticias para la cual White se fija en los juicios de valores, la subjetividad de un redactor jefe para la selección de la noticia
Economía política:
Esta teoría esta centrada en el uso y la distribución de los bienes o recursos. Se inicia con el estudio de Marxista de los precios, el estudio de la importancia del valor cuantitativo del producto, describe y analiza las actividades económicas bajo sus distintos aspectos, producciones de bienes y servicios, distribución de las rentas del trabajo y de la propiedad, gastos. Controla y perfecciona el funcionamiento de la actividad económica, en la línea de las opciones admitidas de juicio social.
Imperialismo Cultural:
Esta teoría surge entre los años de 1970 como complemento a otra teoría llamada critica o sociología critica ideología. Su principal característica es que buscaba establecer una relación entre los esquemas de dominación económica globales en el consumo de bienes culturales entre ellos productos de comunicación como programas de televisión, películas, obras literarias, producidas en países dominantes. La teoría del imperialismo cultural defiende la produccion local, ante la pretensión de que todo lo bonito es lo que se produce en Estados Unidos por ejemplo.
Agenda Mediática:
Se caracteriza por la influencia que tienen los medios de comunicación sobre la sociedad de masas al determinar sus intereses en cuanto a lo informativo.
TEORÍA DE
Esta teoría habla del efecto de los medios de comunicación sobre la población que consume los mensajes. Para la aguja hipodérmica la sociedad es manipulable por la capacidad de absorción de órdenes subliminales por la radio, la prensa escrita o la televisión. Es posible crear un estímulo, un mensaje, tan fuerte que se "inyecte" (de ahí el nombre de "hipodérmica"): es posible dar en el blanco. Entre el emisor y el receptor entre el receptor y el estimulo, no hay ninguna intermediación que impida conseguir los objetivos, hay una relación directa de causa-efecto, algo mecánico, un vacío. De modo que la manipulación es posible porque frente a un poder enorme de medios de comunicación de masas no hay ningún elemento de resistencia
TEORIA DEL USOS Y GRATIFICACIONES.
En primer lugar esta teoría cuestiona el modelo de estímulo - respuesta. Los teóricos proponen que los mensajes no influyen de manera absoluta a los individuos, pues éstos se encuentran en un contexto socio-psicológico y llevan consigo un número de experiencias previas a. La audiencia se define como activa, pues el receptor participa activamente en el proceso comunicativo ya que elige a qué medio exponerse y realiza una selección de los mensajes que quiere consumir de acuerdo a la gratificación que le proporcionen. Los valores, intereses y funciones sociales de cada individuo determinan qué ven o escuchan en los medios, aceptando o rechazando los mensajes según sus necesidades y motivaciones. Según Katz y Gurevitch los mensajes satisfacen necesidades cognitivas, afectivas-estéticas, de evasión, integradoras al nivel individual y social. El receptor o lector activo, es quien crea el significado de la publicidad a través de los procesos de interpretación del concepto publicitario. La identificación con algún elemento del anuncio o su asociación a una experiencia pasada, son parte del proceso de decodificación de la publicidad. Es en este procedimiento donde se encuentran los generadores de satisfacción al exponerse a la publicidad. Otra gratificación que se obtiene de la publicidad es el conocimiento del mercado a través del abanico de posibilidades que presentan los anuncios. La publicidad logra informar y persuadir sobre productos, servicios e ideas, ampliando el marco de opciones que posee cada individuo. Socialmente, la publicidad ayuda a la economía, siempre y cuando los anuncios no se produzcan en exceso y cumplan con la veracidad de información. Es imposible enlistar todas las gratificaciones que la gente obtiene de la publicidad. Además de las mencionadas, podemos recordar a Jacques Séquela, autor de la estrategia del star system, que define a la publicidad como una "fábrica de sueños" en la que los anuncios son una vía relacionada a las necesidades de autorrealización y contrastarlo con los estudios que revelan que la publicidad sirve a los jóvenes para delimitar estereotipos que más tarde serán imitados en las diversas "modas".Según la criticada teoría de Usos y Gratificaciones, la publicidad sí es capaz de cubrir necesidades originadas en nuestra sociedad actual, por ello, las satisfacciones varían de acuerdo al tipo de sociedad a la que pertenezca el consumidor de publicidad.
BIBLIOGRAFIACONSULTADA:
http://www.teocoms.blogspot.com/Técnicas de comunicación social, Carlos José Lozano
